2019-03-18

御匾会客户端:平均每2秒钟卖出一顶 中国假发成老外刚需的背后

编辑:冯一伦
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防脱不成,假发来凑。得益于中国强大的假发生产供应链,中国假发已成为速卖通上最受海外消费者追捧的商品之一,说它是海外消费者的刚需也不为过。

  浙江在线杭州3月18日讯(浙江在线编辑 冯一伦)近日,阿里巴巴旗下跨境电商零售平台速卖通发布了全球“颜值经济”报告。随着海外电商市场不断开发,越来越多外国消费者通过速卖通“一键”购买中国种类繁多、高性价比的美妆个护、假发、内衣等快消品,跨境电商“颜值经济”迅速崛起。

  其中,假发品类销售额增长飞快,数据显示,每2秒钟就有一顶假发被老外买走,看来秃已成为全世界共同的难题。

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假发产品 图自网络

  中国假发成老外刚需

  在外国人的眼中,发量的多少是检验颜值的重要标准之一。

  数据显示,秃已成为全世界共同的难题。防脱发产品过去一年实现了150%的超高速增长,荣升速卖通平台增长最快的品类。生发精油、防脱洗发水、发际线遮瑕粉、激光生发梳、激光生发帽等防脱发产品热销海外。且男性用户的购买比例逐年提升,2018年同比上一年增长11%,达到46%。

  去年11月,齐达内的故乡法国荣登当时的“防脱大国”排行榜首座,对防脱产品的需求增速一度超过了300%。

  防脱不成,假发来凑。得益于中国强大的假发生产供应链,中国假发已成为速卖通上最受海外消费者追捧的商品之一,说它是海外消费者的刚需也不为过。

  数据显示,速卖通上平均每2秒钟就有一顶假发被买走,假发类产品年销售额高达数十亿元。以中国著名假发产业带许昌为例,当地生产的假发制品在速卖通平台上平均每天全球销量4万套,年成交额高达15亿元,在海外成交商品中排名第一。

  其中,假发成交额最大的国家分别是美国,英国,法国,南非,荷兰和意大利。过去这一年,假发品类在速卖通上增长飞快,欧洲国家涨幅普遍超过50%,非洲更是高速增长,南非、尼日利亚、赞比亚、肯尼亚、坦桑尼亚等十个国家涨幅在100-300%之间。

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假发制作 图自网络

  中国造“黑金”走俏背后

  在河南许昌灵井镇小宫村的一间民房里,52岁的农民工黄凤荣把收购来的“头发蛋儿”(俗称“泡发”)和辫发在木制拉床上一丝丝扯开、理顺,用黄色的英寸尺丈量后按不同长度分档、扎把儿。

  这个手工作坊保留了100多年前假发产业在当地萌发时的工艺。30英寸长的头发价格高达每公斤4000多元人民币,所以也被人称作“黑金”。

  如今,原料大多来自印度、缅甸、孟加拉国等国家,经过许昌数百家假发企业加工成工艺发、化纤发等成品后销往世界各地。据说美国许多名人都戴过产自中国假发之都——河南许昌的假发,这其中包括美国前“第一夫人”米歇尔奥巴马、碧昂丝和蕾哈娜。

  事实上,作为时尚的新风标,假发在欧美日韩等发达国家的假发时尚观念早已形成。对于欧美市场的消费者来说,虽然一个发型可以使用1-2年,但他们直接将假发当做时尚用品,对假发的消费需求就如同购买服饰一样,需求量相当大,消化了全球假发产品62%的份额。

  有假发经营业主介绍说,在美国市场偏好长卷发、发片,发色以奶奶灰为主,日本则青睐于cosplay假发。而非洲人由于生理原因,头发生长较为缓慢,而且刚硬、卷曲,为了美观,假发已是必需品,而且需要经常更换。

  中国假发走俏全球市场的原因之一就是海外本土供应商价格高昂。有调查显示,在美国平均做一套假发需要成本500至600美元,而中国的卖家通过在线外贸平台销售的假发产品则均价只需要100美元左右。美国人在网上购买中国卖家的假发产品,即使加上DIY打理的费用,也只需要300美元,能够省下一半的钱。

  当然,除了价格相对本土市场较低以外,产品的质量把控和较好的服务也是中国卖家销售额领先的主要原因。从开料、清洗、上色、梳发,直至头皮制作、网帽制作、梳理、质检、做发型卷发、制作发套……生产过程总共经由21道工序,严格遵循国内假发行业的质检标准。

  不仅如此,通过不断对发制品材质——化纤原丝的研究和探索,目前国内发制品企业已经打破了日、韩在该领域的垄断地位,甚至还能从牛奶蛋白或大豆蛋白中提出原料,研制出一种仿人发蛋白纤维丝,这也成为目前最高端的发制品材质。

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秃已成为世界难题 图自网络

  国内假发市场有着巨大潜力

  在全球假发需求近年来持续上升的趋势下,我国发制品行业长期高度依赖国外市场的常态如今正在发生转变,“反客为主”焕发出新生机。随着国内“脱发大军”等功能型消费群体的逐渐增多和居民对发制品消费观念的转变,一向表现平平的国内假发市场呈现出巨大潜力,在融合发展中不断探索。

  随着国内消费者对假发认知的逐渐转变,一向在国外市场表现强劲的中国发制品产业在国内市场也正焕发出新生机。

  数据显示,我国脱发人群约达2亿,其中男性脱发人数约1.3亿,从健康方面考虑,佩戴假发成为越来越多的脱发人群健康、时尚的最佳选择。

  而随着时尚化元素的充斥,国民对发制品消费观念也逐渐与国际接轨,佩戴发制品正演变成一种引领时尚潮流的行为,越来越多年轻人和实用型需求者越来越认可推崇“头上时尚”。众多的潜在消费群体叠加消费能力的提高,使得国民对发制品消费增长迅速。在不少一二线城市的消费者看来,假发已不再是弥补头发缺陷的用品,更成为了一种潮流发饰搭配。

  有行业分析指出,中国作为全球奢侈品、美妆、电子产品最大的消费国,未来10年中国发制品消费预计将达到超300亿元消费规模,国内假发市场发展仍有巨大潜力。

  (综合环球时报、人民日报海外版、工人日报、央广网消息)


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